南滨路的霓虹灯刚亮起时，吴梦琪站在老幺火锅店的木牌下，指尖划过 1986 年创立 的烫金小字。江风卷着水汽扑在脸上，带着初冬的凉意，她下意识地拢了拢西装外套 —— 还是张姐那套米白色的，今天特意配了条暗红丝巾，李姐说 见长辈要显得稳重些。
火锅店的木门被推开时，铜锅里牛油的焦香瞬间裹住了她。穿蓝布褂子的服务员掀开布帘，喊着 黄总订的江景桌，声音在挂满红灯笼的大堂里荡出回音。角落里的老灶上，三口铜锅正咕嘟作响，红油表面浮着的辣椒像一朵朵欲开的花。
小吴来啦！ 黄总坐在靠窗的位置朝她挥手，中山装的纽扣系得一丝不苟，面前摆着杯琥珀色的沱茶。他身边坐着三位中年男人，都穿着深色夹克，指间夹着的香烟在空气中画出淡蓝色的轨迹。靠窗的那位额头有道疤，正用审视的目光打量她，烟盒上印着 重庆卷烟厂 的字样。
吴梦琪快步走过去，将手里的礼盒放在桌上 —— 是李姐帮忙挑的磁器口陈麻花，老字号 陈昌银 的，纸筒上印着吊脚楼图案。黄总，各位老板，初次见面，一点小小心意。 她微微鞠躬时，丝巾的流苏扫过桌面，带起一阵淡淡的栀子花香。
这位是巴将军底料厂的刘总， 黄总指着额头有疤的男人，德庄的张总，还有秦妈实业的王总。 他顿了顿，眼神在三人脸上转了圈，都是重庆火锅底料界的老江湖，今天叫你过来，是想听听你的
新名堂
刘总率先开口，烟圈从他唇间喷出来，在江景灯的光晕里慢慢散开：黄会长说小吴经理能帮我们卖底料？ 他的拇指在烟盒上敲着节奏，我们巴将军在抖音上一个月能卖五十万，为啥要找你们鼎盛商贸？
铜锅里的牛油块正在射灯下慢慢融化，边缘泛起细密的泡泡。吴梦琪没急着回答，拿起公筷夹起一片毛肚，在滚水里七上八下涮了涮，裹满蒜泥香油后，先放进刘总的碗里：刘总尝尝，老幺的毛肚是用嘉陵江水泡的，比普通的脆三分。
她又依次给张总和王总夹了菜，动作麻利得像火锅店的老堂倌。各位老板，抖音卖得好是事实， 吴梦琪给自己也涮了片黄喉，脆嫩的口感在齿间炸开，但抖音卖的是单品，客户买完可能这辈子就忘了。我们要做的，是把底料变成
洪崖洞火锅体验套餐 —— 您看，就像这毛肚配香油，得搭着来才够味。
张总嗤笑一声，夹起碗里的毛肚：小吴经理是说我们不会搭配？ 他的无名指上戴着枚金戒指，在灯光下闪得人睁不开眼，德庄的香油、蒜泥、蚝油配比，是我爹传下来的秘方。
张总别误会。 吴梦琪抽出随身携带的笔记本，翻开画着思维导图的那页，我指的不是蘸料搭配，是场景捆绑。比如我们可以和洪崖洞合作，游客在吊脚楼里体验完手工炒料，临走时带走的不只是一包底料，还有印着洪崖洞图案的砂锅、周君记的秘制香油，甚至还有两江游轮的晚餐券 —— 吃着您的底料，看着江景，这才是完整的重庆味道。
铜锅突然
一声沸腾起来，红油溅在锅沿上，像朵炸开的小红花。王总一直没说话，这时突然放下筷子：小吴经理怕是没做过制造业吧？定制包装、联名产品，这些都要加成本。 他从皮包里掏出份报表，我们秦妈的利润率去年才 3%，经不起折腾。
吴梦琪接过报表时，指尖触到粗糙的纸张边缘。她快速扫过上面的数据，突然指着其中一行：王总，您看这里 —— 线上客户的复购率只有 8%，但如果是线下体验店的客户，复购率能达到 35%。场景化营销看似增加成本，其实是在提高客户粘性。
她翻开笔记本的另一页，上面贴着张照片：李子坝轻轨站旁的火锅店，窗台上摆着印有轻轨图案的底料礼盒。这是我们给巴渝红做的试点，把底料和城市地标绑在一起。上个月数据显示，带地标包装的底料溢价 15%，但销量反而是普通款的 2 倍。
刘总的目光落在照片上，指尖无意识地摩挲着额头的疤痕。黄总端起茶杯抿了口，茶盖碰撞杯沿的轻响打破了沉默：老幺当年开这家店，就靠在码头边摆小摊，客人吃完火锅，他总会送包自制底料让带回家 —— 这就是最早的场景营销嘛。
吴梦琪眼睛一亮，顺着黄总的话往下说：黄总说得对！重庆人讲究
吃了不算，带点才算 。我们可以在洪崖洞、李子坝这些打卡点设体验区，游客现场炒完底料，我们帮他真空包装好，贴上
某年某月某日于洪崖洞秘制
的标签。您想，这哪是卖底料，是卖回忆呢。
她的手在空中比划着，像在勾勒一幅生动的画面：直播时我们不只是卖货，让师傅在镜头前讲解辣椒要选石柱红，花椒得用江津青，炒料的牛油要熬够三小时 —— 这些工艺故事，比单纯喊
买它
有说服力。
王总突然笑了，眼角的皱纹挤成朵菊花：小吴经理知道的还不少。 他夹起块午餐肉，但这些故事，我们自己不会讲吗？
您会讲，但我们会 。 吴梦琪拿起桌上的底料包装袋，比如您的秦妈底料，可以和湖广会馆合作，讲
移民带来的火锅味 ；刘总的巴将军，能和钓鱼城联动，做
英雄锅
主题；张总的德庄，适合跟重庆人民大礼堂结合，突出
重庆味道的包容性
她将包装袋在桌上摆成三角形，单独看是三个品牌，合起来就是
重庆火锅地图 。游客收集齐三个地标款，能兑换长江索道的往返票 —— 这就把单打独斗变成了抱团取暖，就像重庆的老码头，船帮们互相帮衬才能走得远。
黄总突然对身边的服务员说：再开一瓶江小白。 他看着吴梦琪的眼神里带着赞许，悄悄对刘总说：这妹子有当年我闯码头的狠劲。
刘总没接话，却给吴梦琪的杯子里倒满酒：小吴经理要是能帮我们把底料卖进解放碑八一路的老字号商场，我就信你。 那里是重庆本地人的地盘，外来品牌很难打入。
刘总这话可是说定了？ 吴梦琪端起酒杯，我认识解放碑老字号协会的王会长，他每周三早上都在八一路喝油茶。下周我就带您去见他，就说巴将军想给老重庆人做款
记忆中的味道
底料 —— 用八十年代的配方，怀旧包装，保证能进商场。
她的语气笃定得像在说已经做成的事，指尖在桌面上轻轻点着，我们还可以搞个
老重庆火锅回忆展 ，让顾客投票选最爱的底料味道，得票最高的品牌，能在解放碑的大屏上做一周广告 —— 这成本可比请明星代言低多了。
铜锅里的汤已经熬得浓稠，辣椒和花椒的香气钻进每个人的毛孔。张总突然拍了下桌子：就冲小吴经理这股子机灵劲，德庄愿意先试试水。 他掏出手机，我让助理把我们最好的牛油底料样品送过来，你看看怎么包装合适。
王总也点头：秦妈可以出一款适合年轻人的微辣版，配合你们说的直播。
刘总最后放下酒杯，酒液在杯底晃出涟漪：巴将军的生产线随时能调整，就等小吴经理的方案了。
黄总看着眼前的场景，突然哈哈大笑：我就说嘛，重庆的火锅要够辣才够味，重庆的年轻人要够拼才有劲。 他举杯站起来，来，为我们的
重庆火锅地标计划
干杯！
四只酒杯在铜锅旁轻轻碰撞，发出清脆的响声。江风从窗外吹进来，带着嘉陵江的潮气，把灯笼吹得轻轻摇晃。吴梦琪喝了口江小白，辛辣的液体滑过喉咙，却在胃里暖成一团火 —— 像极了她此刻的心情。
服务员添汤时，吴梦琪发现自己的公筷又在给各位老板夹菜，动作自然得像做过千百遍。而当她讲到 沉浸式体验店 的布局时，手势在空中划出的弧线，竟和涮毛肚时的弧度有几分相似。
对了， 黄总像是突然想起什么，下周重庆火锅节，你们鼎盛能不能出个展台？就用你们说的场景化营销，让大家开开眼。
没问题！ 吴梦琪立刻接话，我们可以搭个迷你洪崖洞模型，游客扫码就能
穿越
到不同的火锅店，还能在线上 dIY 自己的底料配方 —— 线下展台订底料的，直接送同款虚拟配方的数字藏品。
刘总听得直点头：这个好，把年轻人喜欢的那些新鲜玩意儿都加进去。
夜色渐深时，南滨路的灯火在江面上铺成金色的路。吴梦琪走出火锅店，被冷风一吹才发现自己的脸颊发烫 —— 不知是喝了酒，还是太兴奋。黄总送她到门口，拍着她的肩膀说：小吴啊，做生意就像熬火锅，底料要好，火候要够，最重要的是要懂得荤素搭配 —— 你今天这出
场景化营销 ，就像给清汤锅加了把红辣椒，够味！
吴梦琪望着江面上缓缓驶过的游轮，甲板上的游客正对着解放碑拍照。她摸了摸口袋里的笔记本，上面记满了三位老板的需求：刘总想要突出非遗工艺，张总关注年轻人市场，王总看重成本控制。这些看似零散的点，在她心里已经拼成了完整的营销地图。
手机在口袋里震动，是林涛发来的消息：VR 火锅底料炒制程序做好了，有空来测试？ 后面跟着个兴奋的表情。吴梦琪笑着回复：明天就来，给你带老幺火锅的毛肚。
江风掀起她的丝巾，暗红的颜色在夜色里像团跳动的火焰。她知道，和三位老板的合作只是开始，就像这永远沸腾的重庆火锅，要不断添料、搅动，才能熬出最地道的滋味。而她，正握着那把最关键的勺子，准备在营销的江湖里，炒出属于自己的那股 麻辣劲。
回出租屋的路上，吴梦琪特意绕到洪崖洞。吊脚楼的灯火在夜色里像串发光的冰糖葫芦，她站在千厮门大桥上，想象着不久后这里会摆上火锅体验台，游客们举着定制底料拍照的场景。手机相册里，刚存下刘总、张总、王总的联系方式，备注里分别画着辣椒、花椒和牛油的图标 —— 这是从那位交大男生的客户档案表里学来的招。
远处的解放碑还亮着灯，像颗永不熄灭的星辰。吴梦琪深吸一口气，空气中仿佛还飘着老幺火锅的牛油香。她知道，明天等待她的，将是更复杂的方案设计、更细致的资源协调，但此刻她的心里充满了底气 —— 就像重庆人常说的：只要红汤还在滚，就没有解决不了的事。