初夏的阳光洒满青石镇，林家有机种植基地的草莓长势喜人，智能化加工厂里机器轰鸣，一派生机勃勃的景象。在绿色化、智能化改造初见成效后，家族将品牌化战略提上日程。“产品好、技术强是基础，但要让更多人知道并认可林家，必须打造有影响力的品牌。”父亲在家族会议上强调。按照转型规划，苏晚牵头负责品牌化战略实施，第一步便是聘请专业的品牌策划团队。
经过多方考察和比较，家族最终选定了省城知名的“创想品牌策划公司”。团队负责人陈总监带着三名核心成员来到林家，进行了为期一周的实地调研。他们走访了种植基地、加工厂、家族博物馆，与家族成员、工人、游客深入交流，详细了解林家的历史文化、产品特色和发展愿景。“林家有深厚的文化底蕴和优质的产品，这是品牌建设的宝贵财富。我们要把‘勤、诚、善’的家训融入品牌内核，打造既有文化温度又有市场竞争力的品牌。”陈总监在调研总结会上说。
品牌形象重塑是战略实施的核心。策划团队结合林家的文化特色和产品定位，提出了“林家·守艺生活”的品牌理念。“‘守艺’既代表坚守传统技艺，也意味着守护品质与诚信；‘生活’则强调将家族文化和有机产品融入现代生活，让品牌更贴近消费者。”陈总监向大家解释道。在此基础上，团队重新设计了品牌LoGo：以林家老宅的青砖黛瓦为轮廓，中间嵌入一把简化的老铁锤和一株翠绿的稻穗，既体现了家族的打铁技艺和农耕传统，又凸显了绿色有机的产品属性。LoGo的颜色选用深棕与浅绿搭配，深棕代表厚重的历史文化，浅绿象征健康与活力。
品牌视觉体系还包括包装设计、宣传物料等。苏晚和策划团队一起，对农产品和文创产品的包装进行了全面升级。有机草莓的包装盒采用环保纸盒，印有新LoGo和“从田间到舌尖的诚信承诺”字样，盒内附带一张小小的溯源卡片，消费者扫码就能查看草莓的种植过程；铁艺文创产品则采用棉麻布袋包装，袋子上绣着家训短句，既环保又富有文化气息。“包装是品牌的第一张脸，要让消费者第一眼就感受到咱们的用心和特色。”苏晚说。
品牌形象设计方案确定后，家族召开了全员大会进行公布。祖父看着新LoGo，激动地说：“这个标志好，既有咱们林家的根，又有新时代的气息，一看就知道是咱们的东西。”工人们也纷纷称赞新包装漂亮大方，比以前更有档次。林思远拿着印有新LoGo的草莓包装盒，爱不释手：“这个锤子和稻穗真好看，我要把它画下来贴在我的房间里。”
接下来是制定品牌传播方案。策划团队提出“线上线下融合，文化产品联动”的传播策略，通过多渠道、多形式宣传家族品牌故事和产品优势。线上传播以社交媒体和电商平台为核心，线下则聚焦展会、活动和体验场景。
线上传播率先发力。苏晚带领团队注册了抖音、微信视频号、小红书等社交媒体账号，统一命名为“林家守艺生活”。他们策划了一系列内容主题：“祖父的打铁时光”记录祖父传授打铁技艺的日常，展现传统技艺的魅力；“有机种植日记”通过短视频和图文，记录作物从播种到收获的全过程，凸显绿色有机的种植理念；“文创诞生记”则分享铁艺文创产品的设计和制作过程，让消费者了解产品背后的故事。
第一条“祖父的打铁时光”短视频发布后，很快就获得了上万点赞。视频中，祖父戴着老花镜，熟练地挥舞着铁锤，火星四溅中，一块普通的铁坯逐渐变成精美的铁艺挂件。配文写道：“七十载坚守，一锤一火皆是匠心。林家打铁技艺，传承的不仅是手艺，更是‘勤、诚、善’的家训。”不少网友留言：“太震撼了，这才是真正的工匠精神”“想去现场看看老爷爷打铁”“这样的传统技艺一定要传承下去”。苏晚抓住热度，开启了“非遗直播”，每周五晚上邀请祖父和年轻传承人直播打铁技艺，解答网友提问，还推出直播专属的文创产品预售，每次直播都能吸引上万人观看，销量也节节攀升。
电商平台的运营也同步推进。家族在淘宝和京东开设了“林家守艺生活官方旗舰店”，店铺装修采用新的品牌视觉体系，详细介绍品牌故事和产品特色。除了销售有机农产品和文创产品，店铺还设置了“品牌故事”专栏，通过文字、图片和视频，讲述林家的历史文化和传承历程。为了提升店铺信誉和销量，苏晚组织团队开展了“新人礼包”“满减优惠”“好评返现”等活动，还邀请了十几位美食、家居领域的博主进行产品测评推荐。很快，旗舰店的粉丝数量突破了十万，月销售额达到了五十万元。
线下传播同样精彩纷呈。策划团队为林家报名参加了省农产品展销会和非遗文化博览会。在农产品展销会上，林家的有机草莓、蔬菜和果酱凭借优质的口感和精美的包装，吸引了众多参展商和消费者的关注。工作人员现场设置了试吃区，还通过展板和视频播放品牌故事，不少经销商当场签订了合作协议。在非遗文化博览会上，祖父带领年轻传承人现场展示打铁技艺，制作的铁艺文创产品被抢购一空，省文化厅的领导还特意来到展位，对林家的技艺传承工作给予了高度评价。
除了展会，家族还在当地举办了“林家守艺生活节”。活动现场设置了“技艺体验区”“产品展销区”“文化表演区”三个板块。在技艺体验区，游客可以亲手体验打铁、剪纸等传统技艺；产品展销区展示销售有机农产品和文创产品；文化表演区则有传统戏曲、民俗舞蹈等节目。活动当天，吸引了上万人参加，现场气氛热烈。不少家长带着孩子前来，孩子们在体验区玩得不亦乐乎，家长们则在展销区选购产品。当地电视台对活动进行了全程报道，进一步扩大了品牌影响力。
品牌化战略实施过程中，也遇到了一些挑战。比如线上内容创作一度陷入瓶颈，短视频的播放量和互动率有所下降。苏晚及时组织团队召开头脑风暴会议，邀请策划团队给予指导，最终确定了“用户共创”的新思路，发起了“我与林家的故事”征集活动，鼓励消费者分享与林家产品或文化相关的故事，优秀作品给予产品奖励。活动一经推出，就收到了大量投稿，不仅丰富了内容素材，还增强了消费者的品牌认同感。
线下活动的组织也面临人手不足的问题。父亲动员家族成员和企业员工全员参与，大家分工合作，有的负责活动策划，有的负责现场布置，有的负责接待游客，虽然忙碌但毫无怨言。林思远也主动当起了“小小讲解员”，向游客介绍家族博物馆的展品和品牌故事，稚嫩的声音和认真的态度赢得了游客的称赞。
经过半年多的品牌化战略实施，林家的品牌知名度和美誉度得到了显着提升。“林家·守艺生活”的品牌形象深入人心，社交媒体账号的粉丝总量突破了五十万，电商平台的月销售额增长到一百万元，线下合作经销商从最初的十几家增加到五十多家。更重要的是，品牌的文化内涵得到了广泛认可，“勤、诚、善”的家训成为品牌独特的文化标签，吸引了越来越多的人关注和支持林家的文化传承与企业发展。
这天，创想品牌策划公司的陈总监来到林家进行阶段性成果汇报。看着不断增长的销售数据和品牌影响力报告，陈总监笑着说：“林家的品牌化战略取得了超出预期的效果，已经成为乡村品牌建设的成功案例。接下来我们可以进一步拓展品牌边界，比如开发品牌联名产品、推出品牌周边等，让品牌更具活力。”父亲点点头：“感谢你们的专业指导，品牌建设是一个长期的过程，我们会继续努力，让林家的品牌走得更远、更稳。”
祖父坐在一旁，手里拿着一个印有新LoGo的铁艺挂件，感慨地说：“没想到咱们林家的手艺和产品能被这么多人知道和喜欢，这都是大家齐心协力的结果。品牌做好了，咱们的文化传承就有了更好的保障。”曾祖也笑着说：“时代在发展，咱们的品牌也要不断创新，才能跟上潮流，让年轻人也喜欢。”
林思远跑到祖父身边，举起手里的画板，上面画着一个大大的品牌LoGo，旁边还有一群人笑着竖起大拇指。“爷爷，你看，这是我画的咱们家的品牌，以后一定会有更多人喜欢的！”祖父摸了摸思远的头，眼里满是欣慰：“一定会的，咱们林家的品牌会像这画里一样，越来越受欢迎。”
品牌化战略的成功实施，为林家企业的转型升级画上了浓墨重彩的一笔。“绿色化、智能化、品牌化”三驾马车并驾齐驱，让林家企业在市场竞争中站稳了脚跟，也为家族文化传承开辟了更广阔的道路。在“勤、诚、善”家训的指引下，林家正以全新的品牌形象，向外界展示着传统与现代交融的独特魅力，书写着家族发展与文化传承的新篇章。