NBA的生意经之一，就是多设立一些奖项，比如周最佳，月最佳，一阵二阵三阵等。
同样的，也熟练地运用Excel的排序技巧，搞很多新奇又莫名其妙的纪录，然后在前面加一个最字。
这些，全部可归结到数据上。
毕竟数据不会说谎。
这么做，并非是在排排坐分果果，也不是简单地为了球员更好地地合同中，体现自己的价值。
如果对这一天，因为月最佳而引发的一系列讨论，球迷之间的相互攻击甚至谩骂，甚至为了支持自家球星而发生的暴力购买现象有所注意的话，就能清晰地看出，联盟的根本目的，是在用这些奖项和纪录，制造出一个又一个的热点。
并有意地，激发不同球星的球迷之间的战斗，刺激他们的敏感点，同时拉动NBA的盈利点。
这里面也少不了专家们的推波助澜。
当然，有时候，也并不能达到预期的效果。
比如11月的月最佳新秀，东部陆鸣的当选，就基本上没有什么悬念。
甚至，很少人去期待这一奖项花落谁家。
只要不是别人，那就没有什么可以讨论的。
“一枝独秀不是春，百花齐放才能春满园啊。没有想到，我居然会因为一个新秀表现的太优秀而烦恼。”
大卫-斯特恩看到两个月最佳里，月最佳新秀没能达到预期效果，有点小失望。
当然，他对陆鸣在东部，甚至09届新秀中的一枝独秀，还是很满意的。
毕竟，当一个新秀，去跟联盟第二人争夺月最佳球员，遗憾落败的故事，要比一堆老人相争的噱头大多了。
“总裁先生，不如，我们调整一下月最佳新秀的评比规则？”亚当-席尔瓦看出了大卫-斯特恩的烦恼，提议道。
改规则嘛，目前正在搞全明星票选新规则的他，很擅长。
“嗯？亚当，你有什么想法，说说看。”大卫-斯特恩很好奇接班人能提出什么样的好点子。
毕竟是一个一眼看过去，就是个绝顶的大聪明。
“一般而言，月最佳新秀更看重得分，当然其他数据也很重要，但得分这一项，更有标志性。这样的话，我们可以推出一个球员所在城市的人均得分值概念，以球员的得分，除以当地城市人口数量……”亚当-席尔瓦章口就莱。
亚当-席尔瓦最后迷上了数学，他已经几乎把全明星票选新公式推导出来了，于是，调整最佳新秀的评比规则上，也用了数学思维。
“？？？”
大卫-斯特恩用老人看手机的问号脸，看着自己亲自培养出来的接班人还在说，心想，这怕是个傻子吧？
这么做，就不怕所有新秀，都往人口少的城市里跑？
虽然月最佳新秀这种东西，虽然含金量并不高，但它跟球员自身的身份挂钩啊，指不住就有那种为了拿到“大合同”，而冒险的年轻人。
毕竟，每年参加选秀的新秀里面，有不少家里是一贫如洗的。
看看球员的球鞋合同就知道了，卡特当年不是也干了吗？
“总裁先生，你觉得怎么样？”亚当-席尔瓦终于说完，并期待地看着大卫-斯特恩。
对于瓦当-席尔瓦后来所有的，关于这个所谓人均得分值的如何计算，如何加权的解释，大卫-斯特恩都没有听到，唯独听到了最后这一句话。
于是硬挤出了笑容，“亚当，我觉得不怎么样。”
“这，为什么呢？”亚当-席尔瓦不解。
“那什么，亚当啊，你还是去搞那个全明星票选的新规则吧，月最佳新秀的事情，就不劳你费心了。哦对了，那个新规则，搞到什么程度了？”大卫-斯特恩没办法回答，只好转移话题。
果然，亚当-席尔瓦立刻便得意起来，“总裁先生，新规则快搞定了！我是这么设计的……”
听着亚当-席尔瓦对新规则的阐述，以及里面涉及的复杂计算过程，大卫-斯特恩大概理解之前他的思路了。
一头扎进数学领域的他，完全已经有点机器人化了。
“好在，亚当是没有头发的。不然的话，我的罪过就大了。”大卫-斯特恩一边听，一边如是想道。
就在大卫-斯特恩与亚当-席尔瓦在联盟总部讨论数学之美，规则之改良刍议时，耐克在纽约总部，召开了一场球鞋签约仪式并新闻发布会。
发布会现场，媒体早已排排坐，等着核心人物的出现。
虽然，大部分人其实已经有所猜测，这次耐克搞出这么大的阵仗，而且是在这个时候，多半跟纽约的那个8号新秀有关。
但是不见真人，大家的期待值，一直在一个极高的范围。
尤其是，他们很想知道，搞出这么一场新闻发布会的耐克，究竟给出了多大的合同。
就是不知道，同为耐克当家球星的詹姆斯，会做何感想。
于是当耐克公布，09届的8号新秀，陆鸣，以6年9800万美元的大合同签约耐克后，记者们都疯狂了，一个个迫不及待地伸着头，准备提问。
不怪他们疯狂。
实在是6年9800万的合同，确确实实地惊到他们了。
6年9800万美元的球鞋合同是什么概念呢？
对比一下，联盟钦定的未来第一人詹姆斯在还没有登陆NBA，就拿到了耐克的7年9300万美元的合同。
未来的气质杜，当选榜眼之后，7年6000万，同样签约耐克。
再早一点的，艾弗森10年5000万签约锐步，科比6年4800万签约阿迪。当然，这有点太早了，没有可比性。
但是，6年9800万美元啊，加上一些可能发生的激励条款，1亿美元不在话下。
他们一早知道，陆鸣的合同必然很大，要不然，耐克也不会搞这么大的发布会。
但却万万没有想到，合同会这么大！
完全超出了所有人的预期。
某金州篮板痴汉：天呐！居然698！陆真是太厉害了，什么时候，耐克要是能签约我，就算是用陆的PPT模板，那也是我的荣幸啊！
某鹅城小黑胖子：大丈夫当如是！
“帕克先生，给一名新秀这么大的合同，耐克不觉得太冒险了吗？”可以提问后，第一位记者就问出了大家想问的问题。
耐克首席执行官马克-帕克笑了笑，“冒险？不，我不这么认为。在耐克全体管理层看来，签约陆鸣，是一次双赢的选择。”
他可不会直白地告诉这些人，就在刚刚公布陆鸣签约耐克的瞬间，耐克的股票，就开始蹭蹭地往上涨。
大概就是，可能这一会儿，涨幅，已经实现了白搭好多好多个陆鸣的预期值。
“哈哈，让阿迪那些人眼红去吧！”马克-帕克心中狂笑。
“帕克先生，我们都知道，勒布朗-詹姆斯作为耐克目前的头号球星，你们这么做，有没有考虑他的情绪？”一位记者问道。
这个时候的杜兰特，还不值得出现在这种问题里。
某鹅城长臂铁匠：不考虑我是吧？那我走？
“这是个好问题。”
马克-帕克笑了笑，说道，“一枝独秀不是春，百花齐放才能春满园，不是吗？詹姆斯对于耐克的意义，长期之内，不会有变化。而陆鸣，也将成为耐克第二个头号球星，是耐克的双子星阵容！”
嘴上这么说，心里却并非这么想。
在马克-帕克，以及耐克大多数人看来，詹姆斯对耐克的意义更大，而且可能大家都不知道的是，明年夏季的时候，他们将于詹姆斯达成续约，那将是一个无比巨大的合同。
到时候，所有人就会知道，詹姆斯仍旧是耐克的最大牌头号球星。
“至于双子星，呵呵，等这个新秀能打满六年再说吧。”马克-帕克脸上笑嘻嘻，心里还是笑嘻嘻。
之后，记者们把话筒转移到了陆鸣这一边。
“陆，你认为，你值得这份合同吗？”记者一上来就是质问的态度。
“我怎么认为不重要，重要的是，耐克怎么认为。说到底，我说是个打球的，关于企业如何运作的问题，并不太懂。”陆鸣说着，身体稍稍地靠在椅子上。
“是这样的吗？陆，据我所知，在签约的过程中，你多次叫停了谈判，而且还让你的经纪人，到处以沸水论威胁资本方。”仍然是不太好的态度。
陆鸣微微皱眉，说道，“是吗？但据我所知，并非如此。”
说完，指了指下一位记者。
被指到的记者立刻问道，“陆，从之前来自中国的球员在NBA的表现来看，似乎不太能适应这里的篮球氛围。所以，只打了不到二十场比赛的你，真的做好准备，迎接这份合同背后的一切吗？”
“可能目前来说是这样。但以后，或许只要有人类出现的地方，就应该有中国人的身影呢？这，绝不是什么异想天开。”陆鸣似乎答非所问。
那位记者冷笑着，不再问了。
“陆，耐克签约你，是否有意促成明年夏天，詹姆斯转会到尼克斯，组成双魔术师的阵容？”接下来的记者继续问道。
一个，很让人无语的问题。
双魔术师阵容？
怎么这事又双叒叕提起来了？
陆鸣差点都整出表情包了，然后指了下一位记者，“这个问题，不应该在这里问。还是请下一位记者问问题吧。”
“陆，耐克用这份大合同签下你，你认为中国的市场，在这里面，起到了多大的作用？换句话说，如果没有中国市场的加成，你认为自己能拿到这么大的合同吗？”一位记者问道。
陆鸣正了正身子，想了想，认真地说道，“你这个问题，如果去问马克-帕克先生，可能会得到更为专业的回答。至于在我看来，当耐克做出这个决定时，就不可能，无视我中国人的身份。无论是现在，还是在以后。”
马克-帕克愣了下，想到陆鸣在合同里加上的那些条款，若有所思。
这家伙，不会是故意说给我听的吧？
“帕克先生，陆的回答，是不是意味着，耐克在选择签约陆时，也在选择刻意地，迎合中国的市场？”那位记者果然转向马克-帕克发问。
有点点的诛心。
“让客户满意，是每一家企业的根本宗旨。作为耐克，更是如此。至于你所说的刻意迎合，在我看来，完全是刻意诋毁耐克的企业形象。”马克-帕克严肃地说道，有点威胁的意味。
“陆，你的答案是？”记者撇撇嘴，才不管他的威胁，又转向陆鸣。
陆鸣突然很想笑，憋住后回答道，“从一个消费者的角度出发，大概耐克，包括其他类似的行业，都不会拿着鞋子，狠狠地踩在他们脸上，然后说，赶紧去买，不买就滚蛋吧！”
“哈哈！”马克-帕克被陆鸣的比喻给逗笑了。
敢那样做的，都是大傻子吧？
然后，陆鸣又回了一句，“哦，我倒是忘记了，有个行业确实不是这样的。比如你们记者，在逮住人采访时，似乎，并不在意，受访者是不是愿意。甚至，还把话筒塞到人家嘴里，生怕收集不到想要的答案声音。”
“哈哈哈！”
马克-帕克开始时忍着，然后看着那些记者特别有意思的反应后，就忍不住大笑起来，一边笑，还一边大力拍着桌子。
没办法，他虽然是马克，但终究不是扎克伯格，做不到全程机器脸。
“……”所有记者怒目以视。
“不好意思，我刚刚想到了一个开心的事情。”马克-帕克努力憋住，摆手解释。
所以，你老婆生孩子了？
陆鸣特想问他，不过，看看年纪，大概应该不是。
但也说不好。
之后，来参加发布会的记者们，又一个个地问了许多五花八门的问题，直到陆鸣回答的都口干舌燥了，才算是结束了发布会。
发布会虽然是结束了。
但陆鸣6年9800万的大合同所造制的舆论飓风，才刚刚开始从纽约市刮起。
可以预见的是，在未来的一段时间内，作为目前最大篮球球鞋合同的签约者，陆鸣将长期处在舆论飓风的中心，不能幸免。
而他唯一能做的，就只是好好打球，用出色的表现回应一切质疑，不给他们打脸的机会。
但是，遗憾的是，在发布会后的第二天，12月3号，客场挑战魔术队的尼克斯，翻车了。
而陆鸣，也在这次翻车事故中，成为了球队失败的头号罪人。